2022년 방송통신 광고비 조사 결과 발표

과학기술정보통신부(장관 이종호, 이하 ‘과기정통부’)와 한국방송광고진흥공사(사장 이백만, 이하 ‘코바코’)는 2021년도 국내 방송통신광고 시장 현황과 2022~2023년 전망을 담은 「2022 방송통신 광고비 조사」결과를 발표했다.

 

  이번 조사는 국내 방송통신 광고시장 현황 및 변화 양상을 파악하여 정책수립의 기초자료로 활용하기 위해 2014년부터 매년 실시하고 있는 국가승인 통계조사(통계청승인, 제920021호)로서, 국내 소재 매체사를 대상으로 매체별·광고유형별 광고비 현황 및 전망과 광고업무 종사자 현황을 조사한다.

 

	< 방송통신 광고비 조사 개요 >
* (대상) 방송, 온라인, 신문, 옥외 등 광고매체를 운용하여 광고매출이 발생한 사업체  * (내용) 매체별·세부유형별 광고비 현황 및 전망, 광고업무 종사자 현황 (기준시점: 2021년)   * (수행기관) 한국방송광고진흥공사(KOBACO)  * (조사 및 보정기간) 2022년 7～12월

 

  2021년 기준 국내 방송통신광고비는 15조 5,174억 원으로, 전년(’20년, 14조 1,203억원) 대비 9.9% 증가하였다. 조사 대상 사업체는 2022년*에는 광고비 증가율이 1.6%에 그칠 것이라고 응답하여, 성장률이 크게 둔화될 전망이다.

 

※ 2021년에는 2020년 코로나로 인해 정체한 매출의 기저효과로 인해 크게 증가하였으며, 2022년에는 성장률이 다시 둔화될 것으로 전망

< 방송통신 광고비 현황 및 전망 >       (단위 : 억 원)
구분	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년e
광고비	13조 7,559	14조 4,269	14조 1,203	15조 5,174	15조 7,678
(전년대비)	(+7.9%)	(+4.9%)	(-2.1%)	(+9.9%)	(+1.6%)

 ※ 2022년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

 

  매체별로 보면 △ 온라인 광고비가 8조 36억 원으로 전체 중 가장 많은 51.6%의 비중을 차지하고 있으며, △ 방송 광고가 4조 531억 원으로 26.1%, △ 인쇄 광고가 2조 208억 원으로 13%, △ 옥외 광고가 9,302억 원으로 6%를 점유하고 있는 것으로 나타났다.

 

< 매체별 광고매출액 추이 >              (단위: 억 원)
구분	총 광고비	방송광고	인쇄광고	온라인광고	옥외광고	기타광고
2020년	14조 1,203	3조 4,841	1조 9,201	7조 5,284	8,358	3,520
2021년	15조 5,174	4조 531	2조 208	8조 36	9,302	5,097
증감률	+9.9%	+16.3%	+5.2%	+6.3%	+11.3%	+44.8%

 

◇ 방송 광고

 

  2021년 방송 광고비는 4조 531억 원으로 전년 대비 16.3% 증가한 것으로 나타났으며, 조사 대상 사업체는 2022년에는 4.7% 상승을 예측하였다.

 

< 방송 광고비 및 증감률 추이 >            (단위: 억 원)
구 분	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년e
광고비	3조 9,318	3조 7,710	3조 4,841	4조 531	4조 2,424
(전년대비)	(-0.5%)	(-4.1%)	(-7.6%)	(+16.3%)	(+4.7%)

 ※ 2022년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

 

  사업자별로는 △ 지상파  티브이(1조 3,597억 원, +22.9%), △ 방송채널사용사업자(2조 1,824억 원, +15.4%), △ 아이피티브이(1,071억 원, +4.4%), △ 라디오(2,598억 원, +11.5%) 등 방송 사업자 대부분의 광고비가 증가하였다.

 

  특히, 지상파티브이의 경우 코로나 회복에 따른 기업의 마케팅 증가와 중간광고 도입(’21.7월), 도쿄 올림픽 특수 등이 맞물려 성장(+22.9%)하였으며 방송채널사용사업자도 국내 콘텐츠 경쟁력 강화 등으로 인해 증가한(+15.4%) 모습을 보였다.

 

  반면, △ 종합유선방송사업자(1,090억 원, -4.8%), △ 위성방송(330억 원, -0.7%), △ DMB(22억 원, -14.9%) 광고비는 전년 대비 감소한 것으로 조사되었다.

 

< 방송 매체별 광고비 규모 현황>
매체구분		광고비(억 원)			2020년 대비 2021년 증감률(%)
		2019년	2020년	2021년
방 송	지상파티브이	12,447	11,066	13,597	+22.9
	라디오	2,085	2,330	2,598	+11.5
	지상파디엠비	23	26	22	-14.9
	방송채널사용사업자	20,021	18,917	21,824	+15.4
	아이피티브이	1,243	1,025	1,071	+4.4
	종합유선방송사업자	1,391	1,145	1,090	-4.8
	위성방송	500	332	330	-0.7

 

◇ 온라인 광고

   2021년 온라인 광고비는 8조 36억원으로 전년 대비 6.3% 증가하였다. 매년 높은 성장률을 유지하며 가파르게 성장해 왔으나(’18년 19.7%↑ ⇒ ’19년 14.1%↑ ⇒ ’20년 15.4%↑), 증가율이 둔화된 모습을 보였다.

 

< 온라인 광고비 및 증감률 추이 >           (단위: 억 원)
구 분	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년e
온라인	5조 7,172	6조 5,219	7조 5,284	8조 36	8조 227
(전년대비)	(+19.7%)	(+14.1%)	(+15.4%)	(+6.3%)	(+0.2%)

 ※ 2022년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

 

  매체별로는 △ 모바일 광고비가 전년 대비 9.4% 증가한 6조 2,239억원, △ 컴퓨터 광고비는 3.2% 감소한 1조 7,797억원이며, 점유율은 모바일 77.8%, PC 22.2%로 조사되었다.

 

< 온라인 매체별 광고비 규모 현황>
매체구분		광고비(억 원)			2020년 대비 2021년 증감률(%)
		2019년	2020년	2021년
온 라 인	컴퓨터	18,716	18,394	17,797	-3.2
	모바일	46,503	56,890	62,239	9.4
	소 계	65,219	75,284	80,036	6.3

 

◇ 인쇄·옥외·기타 광고 등

  인쇄 광고비는 2021년 2조 208억원으로 전년 대비 5.2% 증가했으며, 전년 대비 신문(1조 7,081억 원, +7.2%)은 증가한 반면, 잡지(3,127억 원, -4.3%)는 감소한 것으로 집계되었다.

 

  옥외 광고비는 9,302억원으로 전년 대비 11.3% 증가했으며, 인쇄형(6,368억원, +5.4%), 디지털사이니지(2,934억원, +26.8%) 모두 증가하였다.

 

  그 외 생활, 취업정보 등 기타 광고비는 5,097억원으로 전년 대비 44.8% 증가한 것으로 나타났다.

 

< 인쇄·옥외 등 광고비 및 증감률 추이 >       (단위: 억원)
구 분	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년e
인쇄	2조 3,480	2조 3,730	1조 9,201	2조 208	1조 9,753
(전년대비)	(+1.6%)	(+1.1%)	(-19.1%)	(+5.2%)	(-2.3%)
옥외	1조 3,299	1조 2,568	8,358	9,302	9,819
(전년대비)	(+1.8%)	(-5.5%)	(-33.5%)	(+11.3%)	(+5.6%)
기타	4,290	5,042	3,520	5,097	5,454
(전년대비)	(+4.1%)	(+17.5%)	(-30.2%)	(+44.8%)	(+7.0%)

 ※ 2022년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

 

  한편, 2021년 국내 광고업무 종사자 수는 총 24,616명으로 신문·잡지 등 인쇄광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 49.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 집계되었다.

 

  방송통신 광고비 조사 보고서는 과기정통부 누리집(www.msit.go.kr), 코바코 방송통신광고통계시스템(adstat.kobaco.co.kr)에서 이용할 수 있다.

 

 

출처 - 과학기술정보통신부